为了激活自身的弘大流量，以及在挪动支付行业日益强烈的市集竞争中找到新的增长点，从"挪动支付器具"拓展至"活命管事平台"后，比年来支付宝又"盯上"了骨子化。况兼从短视频到直播，从泛财经类到泛文娱、泛活命类骨子，从个体创作家到 MCN 机构，支付宝方面更是收敛砸出真金白银。

继此前在本年 6 月秘书过问 10 亿现款、百亿流量扶握优质骨子创作家后，在日前举行的首场绽放日活动中，支付宝方面再次秘书，将过问 5 亿现款、千亿流量扶握 10 个年收入超千万的优质 MCN。从某种进度来说，如今支付宝俨然成为了当下最应许为好骨子付费的平台。

值得一提的是，在这次活动中支付宝方面裸露，头部创作家李子柒也已入驻。就在一个月前，断更约 3 年的李子柒在莫得任何预报的情况下重启更新，可谓是一时风头无二。而一直在尝试骨子化的支付宝此时高调秘书李子柒的入驻，明显有试图借后者的名气打响驰名度之意，其实这亦然诸多骨子平台曾用过的身手。但问题在于，如今这个身手论究竟还能推崇多大的作用呢？

事实上，除了李子柒以外，半佛仙东谈主、真探唐仁杰、是个泡泡等头部创作家也均已入驻支付宝。不能否定，这些创作家的加入，在一定进度上标明支付宝骨子化如故获得了一定得进展，至少如故诱导了部分创作家。

然则头部创作家应许入驻，就意味着他们简直看好支付宝吗？据了解，在日前举行的这场活动中，支付宝方面还初度对外公布了创作家的合座收入情况。其中夸耀，昔日一年支付宝上月入过万的创作家增长 10 倍，并有创作家完了年收入超百万元，更有 MCN 最高月收入超 150 万元。

与外界更熟识的"造富传说"叙事比较，或是与抖音、快手、小红书等主流骨子平台比较，支付宝公布的这份收货单其实并不够有竞争力。况兼从联总计据来看，支付宝更是"完败"。其中以李子柒为例，扫尾目下其在抖音领有超 6000 万粉丝、在快手领有超 1000 万粉丝、B 站领有近 1000 万粉丝，但在支付宝的粉丝量则还不及 10 万。另一位以探店著称的创作家真探唐仁杰，在抖音领有超 1300 万粉丝，在支付宝的粉丝量则仅为 14 万。

那么是什么原因导致支付宝堕入这一方位，是用户体量不够大，照旧李子柒、真探唐仁杰等头部创作家的影响力不够呢？明显皆不是。

事实上，与其说包括李子柒在内的头部创作家是因为看好支付宝而入驻，倒不如说是顺遂而为。人所共知，关于如今的创作家来说，遵从一个平台的时间早已昔日，不将鸡蛋放在一个篮子里才是势在必行。关于创作家、尤其是头部创作家而言，要是不是打造独家骨子，多入驻一个平台不外是多注册一个账号，再将雷同的骨子发布一次费力，险些没什么资本。况兼与其骨子被他东谈主搬运，还不如我方先来占位。

在多平台布局如故成为创作家的共鸣后，也就导致抖音、快手等平台的用户就莫得了到支付宝追更的必要。况兼需要正式的是，跟着抖音、快手等头部平台的用户鸿沟收敛增长，与支付宝的用户重合率自己也会收敛提高。一言以蔽之，在目下的市集环境中，支付宝念念要靠引入头部创作家来打响驰名度，无意如故很难题胜。

固然，引入头部主播难以壮大自身的威望，还仅仅如今支付宝的骨子化在"术"上所靠近的问题。支付宝这条骨子化之路走得这般艰深的主要原因，在于散工夫内还很难蜕变我方"支付器具"这个属性，况兼用户的使用时长依然难以与其他骨子平台比较。一朝用户在使用行为"钱袋子"的支付宝时，不免就会抱有更严慎的情态，或是神经处于紧绷景象，而泛文娱化骨子之是以更容易让东谈主"上面"，是因为能够让东谈主感到收缩。靠近这两种迥异的体验，支付宝又要若何均衡呢？

其实，既然"支付器具"这个印象早已紧紧占据了用户的心智，那么关于念念要在支付宝上购买搭理产物、但又穷乏联系学问的用户来说，从活命号的财经大 V 频谈里找寻谜底，当然就成为了言之成理的事情。

换而言之，用户不错在平台上完成从不雅看保举视频到购买产物的全历程，也栽种了用户体验，透澈不错被视为支付宝的一大上风。此前支付宝方面所公布的联总计据也夸耀，泛财商是该平台增速最快的骨子垂类，创作家开号量涨了 6 倍，有卓绝 150 家基金公司、券商入驻，并提供投教、奉陪等管事。

是以在不错预见的畴昔，比较泛文娱化骨子，泛财经类骨子无意才是支付宝骨子生态的中枢。但话又说记忆，除了合规以外，泛财经类骨子还有一个极大的挑战需要靠近，那等于一朝无法为用户带来真金白银的收益，约略率就会用户刚硬烧毁。

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